I december håller jag en workshop med Deep Sea Productions i Stockholm om hur de kan börja arbeta med YouTube. De har trettio års undervattensbilder som ingen någonsin har sett.
När jag förberedde den började jag fundera på vad jag kan dela med mig av som gäller fler än dem. Frågorna är nämligen desamma för de flesta företag som gör film.
Bestäm var filmen ska leva innan den görs
En dokumentär som ingen hittar har inte gjort sitt jobb. Ändå är det så de flesta företagsfilmer slutar: på startsidan, i ett inlägg på LinkedIn och i ett nyhetsbrev. Sedan inte mer.
Innan vi sätter en budget går vi igenom vem filmen är till för, var den ska publiceras, hur den ska användas och hur den ska nå ut. Svaren påverkar hur filmen görs: längden, formaten, vem som bär berättelsen och vilka kortare versioner som behövs.
En film kan leva på många ställen:
- Er egen webbplats, där den förklarar vilka ni är.
- Sociala kanaler, i kortare och stående versioner.
- Ett event eller en premiär. Lykkes film från Uganda hade premiär på deras kafé i Stockholm, för kunder och inbjudna gäster.
- Sälj och rekrytering. Candelas filmer gjordes i första hand för att locka ingenjörer.
- YouTube, där den kan hittas i flera år.
Ibland ska filmen inte ligga hos företaget alls, utan där publiken redan finns. Det skrev jag om i artikeln om de tre rollerna.
Varför fler företag borde ha en egen YouTube-kanal
YouTube är inte ett flöde där en film försvinner efter ett dygn. Det är en sökmotor, där en bra film fortsätter att hittas långt efter att den publicerats.
De flesta företag använder YouTube i bästa fall som en plats att lägga upp filmer för att bädda in på webbplatsen. Lösa filmer, gjorda för något annat, inte för någon på YouTube. Att göra filmer för en publik på YouTube är något annat, och det ändrar hur man väljer vad man ska producera: man utgår från vad den publiken vill se, inte från vad man själv vill säga.
Effekten växer med tiden. I början är det segt, ofta länge. Om man gör det bra kommer effekterna sedan snabbare och snabbare. Det är därför det är så lätt att ge upp för tidigt.
Ibland träffar man rätt
Min film om Martin, som byggde ett resort på Gili Trawangan, har över 250 000 visningar. Ibland träffar man rätt. Det betyder inte att man kan göra om det på beställning. Det som går att styra är att fortsätta, och att lära sig av varje film.
Så kommer man igång
- Börja med det ni redan har. För Deep Sea Productions är det arkivet: trettio år av bilder som aldrig har visats. Många företag har något liknande, i form av material, kunskap eller människor, som ingen utanför har sett.
- Hitta er röst. Ska en person på företaget vara ansiktet? Ska det vara en röst utan ansikte? Eller blir det olika berättelser med olika människor?
- Gör en hypotes. Vilka möjligheter har ni, och vad räcker budgeten till att hålla uppe, regelbundet och över tid? Det är bättre att göra lite och fortsätta än att göra mycket en gång.
- Hitta berättelserna och gör en produktionsplan.
- Skapa, testa och lär er. Se vad som fungerar och gör mer av det.
Varje video behöver en berättelse
Det gäller en lång dokumentär och en kort film för YouTube. Varje video behöver:
- En berättelse, något som går från A till B.
- En karaktär som lär sig något eller utvecklas.
- Något som står på spel, om det inte lyckas.
- Ovisshet om var det ska landa.
- En lärdom, oavsett hur det går.
Vi kan hjälpa er igång
Vi hjälper företag att komma igång med YouTube: att hitta rösten, göra en hypotes och en produktionsplan, hitta berättelserna och göra filmerna. Om ni inte vet var berättelserna finns kan vi börja med Story discovery.
Vill du prata om vad som kan fungera för er? Boka ett kostnadsfritt samtal på 30 minuter.